مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

ادبیات نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری,ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری,پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری,دانلود مبانی نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری,فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند مقصد گردشگری,مبانی نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری,مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند لبنبات
بازدید کننده عزیز در حال مشاهده فایلی با نام مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری هستید.

دانلود فایل

دانلود مبانی نظری پایان نامه  مدیریت بازارگانی مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری چکیده:  ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و تجاربی که در آنجا فراهم می شود تعیین می گردد.در بسیاری موارد،ارزش ویژه برند از ارزش دارائی های فیزیکی به مراتب بیشتراست. این است که بازاریابان با کمک برندهایی با ارزش ویژه بالا، می توانند مزیت رقابتی بدست آورند. برای اندازه گیری ارزش برند، ابزارهای اندکی (که مبتنی بر مصرف کنده باشد) وجود دارد. به  طور کلی ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده بر مبنای دو بعد ادراکی(کیفیت ادراک شده، آگاهی،تداعی) و رفتاری (وفاداری) اندازه گیری میشود . با توجه به تفات های فرهنگی،اجتماعی، و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در این پژوهش سعی شده است اندازه گیری ارزش ویژه برند( قدرت برند) یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران با توجه به مدل کونکینک (2007)،برگرفته از مدل آکر مورد بررسی قرار گیرد که البته در مدل مورد استفاده به هر دو بعد رفتاری و ادراکی توجه می شود .بنابراین،تحقیق حاضر قصد دارد مدل آکر را در کشور ایران و روی مقصد گردشگری استان گیلان مورد بازبینی قرار دهد . یک برند مکانیسمی است که سازمان ها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نماید.ارزش ویژه برند که از سال 1980تبدیل به یک مفهوم مهم در بازاریابی شد،ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد می شود.برای اندازه گیری ارزش ویژه برند، ابزارهای اندکی(که مبتنی بر مصرف کننده باشد) وجود دارد. با تو جه به اینکه ارزش ویژه برند از ادراکات مشتریان نشات گرفته می شود،برای مدیران بسیار حایز اهمیت است که بتوانند این ارزش ویژه را در سطح مشتری،اندازه گیری و ارزیابی  نمایند(کلر،2003). کریشنن(1996) مطرح می کند که بررسی رویکرد ذهنی مشتری(گردشگر) باید قبل از اندازه گیری  ارزش ویژه برند صورت گیرد،زیرا ذهنیت مشتری(گردشگر) درباره برند نقطه شروع برای درک و شناخت برند است. ارزش ویژه برند،سازمان ها را قادر میسازد تا علاوه بر حفظ سهم بازار خود،مبلغ بیشتری را نیز در ازای برند خود مطالبه نمایند. (lee& Back,2009). دیوید آکر در سال1991بیان کرد که ارزش ویژه برند، باعث افزایش کارایی برنامه های بازاریابی و وفاداری مشتریان به برند میشود،مخارج و هزینه های ترفیعی را کاهش می دهد. بنابراین ارزش ویژه برند باعث سودآوری برند شده و برای سازمان، جریان نقدی ایجاد می نماید (Bult et al,2008). برند می تواند باعث تمایز در قیمت یا مقدار تقاضای کالاها وخدمات مشابه شود( Roulac,2006).  فهرست مطالب  چکیده ز فصل دوم: مروری بر ادبیات تحقیق  2- 1مقدمه  11 2-2 تاریخچه  11 2-3 تاریخچه برند 12     2-4 تاریخچه برند در ایران 13     2-5 تعریف برند در ایران  14      2-6 برند چیست  14      2-7 اهمیت برند 17    2-8 هرم برند  17 2-9 مدل محوری برند  19 2-10 ارزش برند  20 2-11 خصوصیت ویژه برند 21     2- 11-1  تحریک احساسات توسط برند  21 2-11-2 تصویر شخصی از برند  21     2-11-3 ارزش کارمزد ادراک شده     21     2-411- عملیات و فعالیت خدمت  21     2-11-5 محیط  22     2-12 ابعاد ارزش ویژه برند  22    2-12-1 ارزش ویژه برند مقصد گردشگری  24 2-12-1-1 تعریف مقصد گردشگری      24     2-12-1-2 ویژگی های مقصد گردشگری  24 2-12- 1-3 ساخت برند  25 2-12-2 آگاهی از برند  28 2-12- 3 تصویر ذهنی برند  30 2-12-4 کیفیت ادراک شده 33 2-12-5 وفاداری برند 34 2-13 ارزش کلی ارزش ویژه برند  37 2-14 زنجیره ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر  38 2-15 رویکردهای موجود در سنجش ارزش ویژه برند(شاخص های ارزش ویژه برند)  39 2-15-1 شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کاپفرر  40 2-15-2   شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر 40 2-15-3شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر 40 بخش دوم پیشینه تحقیق 43 الف- پیشینه خارجی 43 ب- پیشینه داخلی   44 جمع بندی فصل دوم 50 – فهرست منابع و مأخذ ——————————————————————————————  منابع فارسی—————————————————————————————————–  منابع خارجی —————————————————————————————————  فهرست جداول جدول شماره2-1: ویژگی های تصویر ذهنی برند——————————————————————-32 فهرست اشکال شکل2-1: هرم برند———————————————————————————————–18 شکل 2-2:مدل محوری برند————————————————————————————–19 شکل 2-3: مدل مفهومی ارزش ویژه برند از دید گردشگران در مقاصد گردشگری———————————- 23 شکل2-4 مراحل آگاهی از برند ———————————————————————————–30 شکل 2-5: مدل زنجیره ارزش برند کلر ————————————————————————– 38 شکل 2-6 : مدل مفهومی تحقیق———————————————————————————– 44 شکل 2-7: مدل تلفیقی توسط محقق از مدل های موجود در ادبیات ————————————————– 46

  • پاورپوینت بررسی تأسيسات و تجهیزات استخر شنا

    پاورپوینت بررسی تأسيسات و تجهیزات استخر شنا رفتن به سایت اصلی عنوان: پاورپوینت بررسی تأسيسات و تجهیزات استخر شنا تعداد…

  • پاورپوینت زندگی نامه عبدالعزیز فرمان فرماییان

    پاورپوینت زندگی نامه عبدالعزیز فرمان فرماییان رفتن به سایت اصلی مشخصات فایل: عنوان: پاورپوینت زندگی نامه عبدالعزیز فرمان فرماییان تعداد…

  • بررسی مولفه های طراحی داشبوردها برای ارائه اطلاعات مناسب و بهنگام برای مدیران سیستم

    بررسی مولفه های طراحی داشبوردها برای ارائه اطلاعات مناسب و بهنگام برای مدیران سیستم رفتن به سایت اصلی دانلود پایان‌نامه کارشناسی…

  • پرسشنامه بررسی تاثیر کیفیت سایت بر قصد خرید مجدد آنلاین از طریق رضایت،اعتماد و تعهد مشتری

    پرسشنامه بررسی تاثیر کیفیت سایت بر قصد خرید مجدد آنلاین از طریق رضایت،اعتماد و تعهد مشتری رفتن به سایت اصلی…

  • پروپوزال اثر تنش خشکی و تراکم بوته بر عملکرد و شاخص های رشد فیزیولوژیکی گندم دوروم

    اثر تراکم بوته بر شاخص های رشد فیزیولوژیکی گندم دوروم,اثر تراکم بوته بر عملکرد رشد فیزیولوژیکی گندم دوروم,اثر تنش خشکی…

  • فساد اداری در سازمان و ارائه چارچوبی جهت کاهش آن

    فساد اداری در سازمان و ارائه چارچوبی جهت کاهش آن رفتن به سایت اصلی هدف از این پایان نامه فساد…

  • بررسی كنوانسیون رفع تبعیض علیه زنان

    بررسی كنوانسیون رفع تبعیض علیه زنان,تبعیض علیه زنان,حقوق زن,دانلود مقاله بررسی كنوانسیون رفع تبعیض علیه زنان,زن,كنوانسیون رفع تبعیض بازدید کننده…

  • كاهش ابعاد و تشریح روشهای كاهش ابعاد داده

    دانلود پروژه مطالعاتی درس یادگیری ماشین,دانلود پروژه مطالعاتی رشته هوش مصنوعی,روشهای كاهش ابعاد داده,كاهش ابعاد,كاهش ابعاد و تشریح روشهای كاهش…

  • استفاده از سبک های تفکر در دانش آموزان برای پیش بینی میزان خلاقیت

    استفاده از سبک های تفکر در دانش آموزان برای پیش بینی میزان خلاقیت,پیش بینی میزان خلاقیت,خلاقیت,دانلود مقالات رشته روانشناسی,دانلود مقالات…

  • مقاله بررسی تطبیقی الگوریتم های ترکیبی کارا به منظور ارزیابی عملکرد مالی شرکت های بورس اوراق بهادار تهران با استفاده از رویکرد فازی

    مقاله بررسی تطبیقی الگوریتم های ترکیبی کارا به منظور ارزیابی عملکرد مالی شرکت های بورس اوراق بهادار تهران با استفاده…

  • طراحی سیکلوترون برای پروتون تراپی

    انواع شتابدهنده,پروتون تراپی,دانلود پایان نامه پروتون تراپی,دانلود پایان نامه طراحی سیکلوترون,طراحی سیکلوترون,طراحی سیکلوترون برای پروتون تراپی,مزایا و معایب پروتون تراپی…

  • داده کاوی،مدل سازی داده ها و مراحل فرایند کشف دانش از پایگاه داده ها

    اکتشاف دانش,داده کاوی,داده کاوی،مدل سازی داده ها و مراحل فرایند کشف دانش از پایگاه داده ها,دانلود مقالات ارشد هوش مصنوعی,دانلود…

  • چارچوب نظری و پیشینه پژوهش مطالبات معوق در ایران

    چارچوب نظری و پیشینه پژوهش مطالبات معوق در ایران رفتن به سایت اصلی دانلود مبانی نظری پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد چارچوب…

  • مبانی نظری و پیشینه تحقیق نظریه های فلسفی اخلاق

    ادبیات نظری نظریه های فلسفی اخلاق,ادبیات و مبانی نظری نظریه های فلسفی اخلاق,پیشینه تحقیق نظریه های فلسفی اخلاق,دانلود مبانی نظری…

  • آزمون فرضیه read-across با بررسی اثرات ایبوپروفن بر روی ماهی

    آزمون فرضیه read-across با بررسی اثرات ایبوپروفن بر روی ماهی,آزمون فرضیه readacross با بررسی اثرات ایبوپروفن بر روی ماهی بازدید…